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Estratégia de marca para food service

Cliente: Apetece

O desafio

Em 2012, a Apetece era uma empresa brasileira com 25 anos de experiência e iniciava uma restruturação do seu negócio. Buscavam aliar convivência e sustentabilidade em todos os seus serviços. E queriam que sua marca refletisse essa modernização, mas também que reforçasse os relacionamentos de longa data.

Branding para food service

O food service é um setor altamente especializado.

Para isso, foi necessário reposicionar uma marca despercebida e ressignificar sua identidade. Partimos de pesquisas –  qualitativa, quantitativa e tendências – para compreender o mercado de food service, especificamente alimentação institucional. Paralelamente realizamos workshops e entrevistas com a equipe da Apetece para obter um diagnóstico profundo sobre a percepção interna da marca.

Tudo partiu da reorganização do portfólio de serviços. oferecidos há mais de 25 anos pela empresa. Para a arquitetura de marca, definimos as especialidades Apetece, se referem aos segmentos atendidos e as modalidades aos formatos de atendimento que a empresa oferece.

Como cada o segmento possui necessidades e legislação muito particulares, portanto requerem uma linguagem adequada e passamos a diferenciar na sua linguagem, páginas no site, oferta diferenciada. Assim as especialidades da Apetece passariam a materializar o know how.

A partir daí, construímos um conjunto de elementos para todos os pontos de contados. E em uma indústria como food service não são poucos!

25%
Novos Contratos

50%
Novos Usuários

A solução

Identidade verbal e Visual

Redesign do logotipo, Naming e Sistema Visual

Inspirados pela natureza, criamos um logo que simboliza a integração dos três atributos da marca Apetece – encanto, excelência e sustentabilidade. Cores vibrantes e formas orgânicas se relacionam ao nome Apetece, comportando-se como peças que se encaixam de forma precisa e com um movimento ascendente.

Por dentro de cada detalhe,  era hora de dar forma, cores e voz para essa nova marca. Desenvolvemos o portfólio de serviços, e para cada um deles, criamos uma identidade em sincronia com a marca Apetece, porém diferenciando a linguagem utilizada –  própria de cada segmento – saúde, escolas, empresas e indústrias.E para os restaurantes também fizemos todo o trabalho de retail design para food service. ( Vc. confere esse projeto nesse outro post!).

 

O resultado

Conteúdo 

#Vídeo Institucional #Treinamento