A identidade de uma marca é formada por uma série de elementos e o logotipo é o protagonista em seu desenvolvimento, sendo a representação gráfica da empresa, produto ou um serviço no mercado. Por isso, ela deve imprimir uma personalidade única, estruturada, facilmente identificável e bem traduzida em todos os seus pontos de contato.
A identidade visual criada para uma marca, serve para que ela se torne única em meio à tantas outras, – principalmente em meio a concorrência. Por isso, ela deve ser facilmente identificada por todos os stakeholders, consumidores, parceiros, fornecedores, colaboradores da marca e todos aqueles que entrem em contato com ela.